La intertextualidad, ademas de una gran influencia en las distintas manifestaciones culturales, es una practica muy frecuente en la grafica publicitaria. La globalizacion cultural, la posmodernidad estetica y la tendencia a la homogenizacion de las culturas hace mas frecuente el uso intertextual, operando a su vez, como uno de los contribuyentes mas significativos que apoyan y suministran a traves de los medios de comunicacion y las nuevas tecnologias la aplicacion de este ejercicio. En este ensayo, ademas de exponer los conceptos academicos relacionados a la intertextualidad, se reconocen algunos de los principales recursos en la elaboracion de una pieza grafica publicitaria. Este es el resultado de antecedentes culturales, historicos, artisticos y sociales constantemente reutilizados y reformulados en la concepcion de montajes graficos, entre los cuales, muchos son originales y creativos."
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